Aktie · XETRA
Lohnt sich der Kauf der adidas-Aktie?
adidas ist der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt und der größte Europas, bekannt für die drei Streifen, für Schuhe wie Samba und Gazelle und für zahllose Sponsorings im Fußball. Nach dem Aus der Yeezy-Partnerschaft führt Vorstandschef Bjørn Gulden das Unternehmen zurück auf Wachstumskurs. Hier unsere Bewertung: Stärken, Risiken und wie man die Aktie von Deutschland aus kauft.
Das Wesentliche
- XETRA: ADS. In Euro notierte deutsche Aktie: Als Anleger im Euroraum tragen Sie kein Wechselkursrisiko.
- Zweitgrößter Sportartikelhersteller der Welt (nach Nike), größter Europas; DAX-Konzern mit Sitz in Herzogenaurach.
- Turnaround unter Vorstandschef Bjørn Gulden seit Januar 2023, getragen von starker Markendynamik bei den Terrace-Sneakern (Samba, Gazelle, Spezial).
- Zyklischer Konsumwert: Die Aktie ist über ein Jahr moderat gestiegen, notiert aber spürbar unter ihrem 52-Wochen-Hoch.
01Unsere Analyse
adidas auf einen Blick
Die adidas AG ist der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt nach Nike und der größte Europas, mit Sitz im bayerischen Herzogenaurach und einer 1949 von Adolf Dassler begründeten Geschichte. Das Unternehmen entwirft, produziert und vermarktet Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung unter der weltbekannten Marke mit den drei Streifen und ist über Sponsorings von Vereinen und Verbänden fest im Fußball verankert. Nach dem Ende der Yeezy-Partnerschaft mit dem Musiker Ye (Kanye West) Ende 2022 hat der Konzern die verbliebenen Restbestände abgebaut und unter dem seit Januar 2023 amtierenden Vorstandschef Bjørn Gulden, der zuvor Puma führte, einen Turnaround eingeleitet. Getragen von der starken Nachfrage nach den Terrace-Sneakern wie Samba, Gazelle und Spezial hat sich die Marke deutlich erholt. Die Aktie ist über ein Jahr moderat gestiegen, notiert aber unter ihrem jüngsten Hoch. Weiter unten trennen wir die Fakten von den Risiken und erklären, wie man die Aktie von Deutschland aus kauft.
Stärken
- Weltbekannte Marke: die drei Streifen zählen zu den stärksten Sportmarken der Welt, mit tiefer Verankerung im Fußball und im Lifestyle-Segment.
- Turnaround mit Rückenwind: Vorstandschef Bjørn Gulden hat die Marke neu ausgerichtet; die Nachfrage nach Terrace-Sneakern (Samba, Gazelle) trägt die Erholung.
- Globale Aufstellung: Vertrieb und Bekanntheit in praktisch allen Weltregionen, breites Produkt- und Preisspektrum.
- Solides Fundament: etablierter DAX-Konzern mit tragfähiger Bilanz und langer Historie.
Schwachpunkte
- Anspruchsvolle Bewertung: die Erholung ist im Kurs weitgehend eingepreist; der Einstiegspreis zählt für die künftige Rendite.
- Zyklischer Konsum: die Nachfrage nach Sportartikeln hängt von Konjunktur, Konsumlaune und Modezyklen ab.
- Starker Wettbewerb: der Markt wird von Nike dominiert, und aufstrebende Marken wie On oder Hoka setzen adidas zusätzlich unter Druck.
- Ausführungsrisiko: der Turnaround muss über die Modezyklen hinaus tragfähig bleiben, und ein Nachlassen der Sneaker-Dynamik würde das Wachstum bremsen.
02Aktien-Steckbrief
adidas in Kürze
Fundamentaldaten geprüft zum 13. Juli 2026.
03Börsenkurs
Was kostet eine adidas-Aktie?
Unten finden Sie unseren datierten Referenzkurs und den jüngsten Trend. adidas ist ein zyklischer Konsumwert: Quartalszahlen, Meldungen zur Nachfrage in China oder in den USA und der Verlauf der Modezyklen können den Kurs in wenigen Handelstagen deutlich bewegen. Die Werte sind eine zu aktualisierende Momentaufnahme, kein Echtzeitkurs. Da die Aktie in Euro notiert, besteht für den Anleger im Euroraum kein Wechselkursrisiko.
Datierte Momentaufnahme (Monatsschlusskurse), kein Echtzeitkurs. Quelle:Yahoo Finance.
04Unser Fazit
Unsere Meinung, mit Quellen belegt
Qualitätsmarke im Turnaround (fair bis teuer bewertet)
Eine der stärksten Sportmarken der Welt, die sich unter Bjørn Gulden vom Yeezy-Schock erholt und von der Nachfrage nach ihren Terrace-Sneakern profitiert. Die Kehrseite sind eine anspruchsvolle Bewertung, der zyklische Konsum und der harte Wettbewerb mit Nike und aufstrebenden Marken. Geeignet für alle, die eine etablierte Qualitätsmarke wollen und sich des Einstiegspreises bewusst sind.
Dies ist eine Analyse, keine Beratung. Es gibt keine einheitliche Antwort: Sie hängt von Ihrem Horizont und Ihren Zielen ab. Was wir tun können, ist das optimistische vom pessimistischen Szenario anhand der Fakten zu trennen.
Das optimistische Szenario stützt sich auf Markenstärke und Erholung. adidas ist der zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt und der größte Europas, mit einer der bekanntesten Marken überhaupt und einer tiefen Verankerung im Fußball. Unter Vorstandschef Bjørn Gulden hat der Konzern das Yeezy-Kapitel abgeschlossen und mit den Terrace-Sneakern (Samba, Gazelle, Spezial) eine starke Nachfragedynamik zurückgewonnen. Gelingt es, diese Dynamik über die Modezyklen hinaus in nachhaltiges Wachstum und steigende Margen zu überführen, spricht das für den Wert.
Das pessimistische Szenario sind der Preis und der Zyklus. Die Erholung ist in einer anspruchsvollen Bewertung weitgehend eingepreist, sodass der Einstiegspreis für die künftige Rendite zählt. adidas bleibt ein zyklischer Konsumwert, dessen Nachfrage von Konjunktur und Modetrends abhängt, und steht im harten Wettbewerb mit dem Marktführer Nike sowie mit aufstrebenden Marken wie On und Hoka. Lässt die Sneaker-Dynamik nach, würde das Wachstum spürbar gebremst. Wir veröffentlichen bewusst kein eigenes Kursziel: Statt eine Zahl zu erfinden, zeigen wir Stärken und Risiken ausgewogen auf.
05Aktiv werden
Wie man adidas-Aktien kauft
Sie können auf zwei sehr unterschiedliche Arten in adidas investieren, beide über regulierte Broker. Der Broker-Vergleich steht weiter unten auf der Seite.
Direktkauf
Die echte Aktie kaufen (Direktkauf)
Sie besitzen die Aktie und profitieren von der langfristigen Entwicklung des Unternehmens und der Dividende. Die typischen Kosten sind eine Orderprovision; da adidas in Euro an einer deutschen Börse notiert, entstehen keine Kosten für die Währungsumrechnung und es besteht kein Wechselkursrisiko. Geeignet für alle, die mit langem Horizont investieren. Kursgewinne und Dividenden werden in Deutschland besteuert (Abgeltungsteuer).
CFD (mit Hebel)
Über CFD handeln (Hebel)
Ein CFD folgt dem Kurs, ohne dass Sie die Aktie besitzen, und erlaubt Hebel, der sowohl Gewinne als auch Verluste verstärkt. Die Kosten sind der Spread plus die Overnight-Finanzierung. Der Hebel ist der Grund, warum die Mehrheit der privaten CFD-Konten Geld verliert. Nur für erfahrene, risikobewusste Trader, kurzfristig.
Für die meisten, die ein langfristiges Portfolio aufbauen, ist der Kauf der echten Aktie in einem Wertpapierdepot die einfachste Option. Vergleichen Sie die Broker weiter unten nach Ordergebühren und verfügbaren Handelsplätzen.
06Methode
6 praktische Tipps zum Kauf von adidas
-
Verstehen Sie, was Sie kaufen
adidas ist ein zyklischer Konsumwert rund um eine starke Sportmarke: bekannt und global, aber abhängig von Konjunktur und Modezyklen.
-
Beobachten Sie die Markendynamik
Die Nachfrage nach den Terrace-Sneakern (Samba, Gazelle) trägt die Erholung; ein Nachlassen dieser Dynamik wäre das zentrale Risiko.
-
Verfolgen Sie den Turnaround
Vorstandschef Bjørn Gulden wird an Umsatzwachstum und steigenden Margen gemessen; achten Sie auf die Quartalszahlen.
-
Achten Sie auf den Wettbewerb
Nike bleibt Marktführer, und aufstrebende Marken wie On und Hoka gewinnen Anteile; das begrenzt den Spielraum.
-
Kein Wechselkursrisiko, aber Gebühren prüfen
Die Aktie notiert in Euro; achten Sie stattdessen auf Ordergebühren und den gewählten Handelsplatz.
-
Bedenken Sie die deutsche Steuer
Kursgewinne und Dividenden werden in Deutschland mit der Abgeltungsteuer belegt; nutzen Sie den Sparer-Pauschbetrag.
08Wo investieren
Wo man adidas-Aktien kauft
Der Broker, den Sie wählen, beeinflusst Ihre Nettorendite: Ordergebühren und verfügbare Handelsplätze zählen. Vergleichen Sie regulierte Broker nebeneinander.
Broker vergleichenFAQ zur adidas-Aktie
- Ja. adidas zahlt eine jährliche Dividende, die während der Yeezy-Krise reduziert und danach wieder angehoben wurde; die Rendite ist moderat. Prüfen Sie Höhe und Termin der nächsten Dividende vor der Investition bei einer offiziellen Quelle.
- Wir veröffentlichen keines. Wir weigern uns, eine Zahl oder einen falschen Konsens zu erfinden. Wenn ein glaubwürdiger, datierter Analystenkonsens existiert, können wir ihn mit Quelle zitieren; andernfalls sagen wir, dass wir keinen haben.
- adidas beendete Ende 2022 die Partnerschaft mit dem Musiker Ye (Kanye West) nach dessen antisemitischen Äußerungen. Das kostete den Konzern eine wichtige Umsatzquelle und führte zunächst zu hohen Restbeständen. Unter Vorstandschef Bjørn Gulden wurden diese abgebaut und die Marke neu ausgerichtet.
- Kursgewinne aus dem Verkauf von Aktien und Dividenden unterliegen der Abgeltungsteuer von 25 % zuzüglich Solidaritätszuschlag und gegebenenfalls Kirchensteuer, mit einem Sparer-Pauschbetrag als Freibetrag. Da es sich um eine in Euro notierte deutsche Aktie handelt, fällt weder eine ausländische Quellensteuer noch ein Wechselkursrisiko an. Bestätigen Sie die geltenden Regeln mit einer offiziellen Quelle oder einem Steuerberater.
Warum HelloBrokers vertrauen
Wir sind ein unabhängiges Redaktionsteam. Wir wurden nie von adidas dafür bezahlt, diese Aktie zu behandeln, und werden es nie. Wir veröffentlichen keine erfundenen Kursziele und keine fabrizierten Analystenkonsense. Wenn wir eine Quelle zitieren, nennen und datieren wir sie; wenn wir keine verlässliche Angabe haben, sagen wir es. Unsere Einnahmen stammen aus den auf jeder Seite offengelegten Broker-Vermittlungen und ändern nie, was wir über ein Unternehmen schreiben.
Dieser Inhalt dient ausschließlich der Information und stellt keine Anlageberatung, Empfehlung oder Aufforderung zum Kauf oder Verkauf eines Wertpapiers dar. Vergangene Ergebnisse garantieren keine künftigen Renditen. Investieren birgt ein Risiko des Kapitalverlusts, das bei einem zyklischen Konsumwert wie adidas besonders zu beachten ist; gehebelte Produkte (CFDs) verstärken dieses Risiko. Führen Sie Ihre eigene Recherche durch und ziehen Sie vor einer Investition professionellen Rat in Betracht.